UTM（UrchinTrackingModule）は、ウェブアクセス解析において利用することが可能なURLパラメーターの規格を表しています。UTMパラメーターを利用・活用することで、特定の広告宣伝等の情報を追跡することが可能です。UTMパラメーターは、通常のURLの末尾に付与することで使用することが可能です。例えば、次の様なURL「https://www.example.com/」を検討します。

このURLにUTMパラメーターを付与することで、次の様なURL「https://www.example.com/?utm_source=google＆utm_medium=cpc＆utm_campaign=spring_sale」、が作成表示されます。この様なURLを利用・活用することで、ウェブアクセス解析ツールにより、特定のキャンペーンや広告等の情報を追跡することができます。また、UTMパラメーターは、次の様な情報を追跡することが可能です。source:トラフィックの来源、medium:トラフィックのタイプ、campaign:トラフィックが属するキャンペーン、term:クリックされたキーワード、content:クリックされた情報の中身のタイプ等です。

UTMパラメーターを利用・活用することで、ウェブアクセス解析においてより迅速で詳細なトラフィック情報を収集することが可能でき、これにより宣伝広告の効果測定や改善を行うことが可能です。皆様もUTMを正しく理解し活用してみては如何でしょうか。